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La société ciblera les quelque 20 % d’abonnés mobiles indiens qui utilisent encore des téléphones 2G.
Cette semaine, Reliance Industries, société mère de l’opérateur de téléphonie mobile indien Reliance Jio, a annoncé le lancement d’un téléphone compatible 4G pour seulement 999 Rs (12 $).
Le nouveau téléphone 4G, nommé Jio Bharat, fonctionne sur le système d’exploitation propriétaire de Reliance Jio et est livré avec une suite d’applications développées en interne, notamment l’application de streaming vidéo JioCinema, l’application musicale JioSaavn et l’application de financement mobile JioPay.
Jio dit que Jio Bharat est le téléphone compatible 4G le moins cher du pays, un fait qui, espère-t-il, attirera certains des quelque 250 millions de clients indiens actuellement capables d’utiliser la connectivité 2G pour effectuer l’achat.
« Il y a encore 250 millions d’utilisateurs de téléphones portables en Inde qui restent » piégés « dans l’ère 2G, incapables d’exploiter les fonctionnalités de base d’Internet à un moment où le monde est à l’aube d’une révolution 5G », a déclaré le président de Reliance Jio, Mukesh. Ambani.
« Il y a six ans, lorsque Jio a été lancé, nous avons clairement indiqué que Jio ne négligerait aucun effort pour démocratiser Internet et transmettre les avantages de la technologie à chaque Indien. La technologie ne restera plus un privilège réservé à quelques privilégiés », a-t-il ajouté.
L’essai bêta initial de Jio est la vente d’un million d’appareils – ce n’est pas un mince exploit, mais toujours seulement une petite brèche sur le marché qui contient près de 1,5 milliard de personnes. Néanmoins, en cas de succès, cette décision pourrait consolider davantage la position de Jio en tant que leader du marché indien de la téléphonie mobile et faire pression sur ses rivaux, en particulier le Vodafone Idea (Vi) en difficulté.
Certains analystes suggèrent que l’introduction du nouveau modèle de téléphone avec les forfaits de données bon marché qui l’accompagnent pourrait représenter une menace importante pour la compétitivité du rival de Jio, Bharti Airtel, qui se dispute la première place du pays depuis plus d’un an maintenant.
« Nous pensons qu’avec ce téléphone, Jio peut prendre des parts de marché dans le bas du marché. Cela met également Bharti en danger car il peut voir une augmentation du taux de désabonnement de sa récente action sur les prix 2G consistant à augmenter le plan Rs 99 au plan Rs 155 », a déclaré JP Morgan dans une note. « Nous pensons que cela est négatif pour Bharti car tout espoir d’une hausse des tarifs devrait être dilué au cours des 12 à 18 prochains mois. »
D’autres, cependant, disent qu’Airtel pourrait être moins concerné. La société de courtage BNP Paribas affirme que les clients que Jio cible avec ce nouveau téléphone ont déjà eu la chance de passer au smartphone désormais abandonné de Jio, Jio Phone, au cours des années précédentes et ont refusé de le faire. Airtel fait valoir que Jio Phone avait de nombreuses fonctionnalités et avantages supplémentaires par rapport à Jio Bharat, et pourrait même être atteint à un prix moins cher, mais cela ne suffisait pas à attirer les clients.
L’impact exact du lancement de Jio Bharat reste à voir, mais compte tenu des antécédents intenses de Jio en matière de stratégies de marketing agressives, cette dernière entrée sur le marché de la téléphonie mobile a toutes les raisons de faire tourner les têtes.
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